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前段时间，据说细雨中的古城都江堰被摇滚占领！！！

在距离南桥不远的大草坪上，当地乐队轮番唱着极具成都特色的摇滚，观众挤满草坪，举着酒杯，跟着鲜明的节奏呼喊跳动……

他们不是一群普通的音乐发烧友，而是一群刚刚跑完马拉松的跑者。这也不是一场单纯的露天音乐会，而是第一次出现在中国的摇滚马拉松。

只不过，“音乐+马拉松”的模式和理念，真的能在国内跑步市场火起来吗？

说起这个如派对一般的摇滚马拉松，其实它“诞生”于一个“孤独的最后1公里”。

20多年前，一位叫做蒂姆·墨菲（Tim Murphy）的跑者在参加圣地亚哥马拉松时，他的内心想法是，“如果能在跑道上来点现场音乐，那就太好了。”于是，他借着这股内心的冲动，筹划了几年时间。1998年，同样是在圣地亚哥，第一届摇滚马拉松就这样开跑了。

如今，这项赛事覆盖全美22个城市，多达30场，算上欧洲和亚洲的8场比赛，参赛总人次达到60万左右。正因如此，在这项赛事首次设立亚洲赛道之时，它还引发了一场商业收购上的连锁反应。

2017年6月，万达体育旗下的世界铁人公司宣布全资收购Competitor Group Holdings，Inc。（CGI）公司，CGI最著名的赛事就是摇滚马拉松。

而当万达体育准备将摇滚马拉松推进中国时，他们才意识到，早在2017年3月，成都双遗体育公司就已经拿下了摇滚马拉松亚洲首站成都站的运营权。

随后9月，万达体育宣布全资入股成都双遗体育。事实上，在此之前，后者是行知探索上市板块中的一部分，所以万达还与行知探索在“文体旅融合”方面形成战略合作。

一系列收购、入股和合作，就是缘起一场马拉松赛事。

在这样一场“音乐+马拉松”的狂欢了，成绩似乎看起来并没有那么重要。

不同于其他的赛事，间隔15分钟而已——全马跑者12点起跑，半马跑者下午2点出发，而6公里乐跑则是在下午4点跑上赛道。

比赛结束后，大部分参赛跑者都没有离开赛场，他们一遍拉伸放松，一遍等待着成都当地最出名的乐队之一、阿修罗乐队的演出。

同质化，是中国马拉松不得不面对的一个“瓶颈”。

据澎湃新闻了解，2016年在中国田协注册的马拉松赛事多达328场，比2015年增加了1.5倍；但2017年至今，在田协赛历上注册的赛事初步估算只有200多场。

“如何让马拉松这种看似枯燥的赛事在中国更加火爆，其他元素的融入是一个必不可少的条件，音乐就是一种形式，所以我相信摇滚马拉松可以在中国复制美国的火爆。””摇滚马拉松的赛事总监杰夫·爱德华兹说。

当然，这种“音乐+运动”的商业模式在国内依旧处于萌芽阶段，不仅是在商业模式上，更是在留住跑者忠诚度的方式上。

这次摇滚马拉松就有近400位国外的跑者，不少还是特意从国外飞来参加这项赛事的。

“这项赛事让很多忠实的美国跑者来到了中国，看到了北京、上海和广州以外的城市，了解到了更多的中国，这就是运动和音乐的魅力所在。”

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